（吉隆坡22日讯）市场研究机构Central Force International的最新研究显示，近期的“双十一”购物节似乎逐渐失去吸引力，有68%受访者指在促销期间没有进行任何购买。
该项题为“双十一促销对大马的真实影响”研究显示，消费者行为出现明显变化，单靠大型促销活动已不足以吸引消费者。
相反，大马消费者在支出方面变得更加谨慎，会先在多个电商平台进行价格比较，并优先购买生活必需品。
《马来西亚前锋报》报导，在未参与购物的受访者中，有55.7%表示促销优惠与其当前需求无关，约三分之一的受访者甚至不知道促销活动正在进行。
CFI强调，这并非单纯的营销失败，而是反映出市场日益饱和，且所提供的促销未能切合消费者需求的根本问题。
尽管大型促销活动的参与度有所下降，报告指出，整体电商用户参与度依然稳健。
“网购已成为全年常态，但生活成本上升及家庭预算压力，迫使消费者变得更为精明，只在真正物超所值时才会消费。”
“在有购物的受访者中，大多购买的是生活必需品或低价商品，其中82.5%的受访者将支出控制在500令吉以下。”
“这显示消费者如今更重视策略，不再冲动消费，而是选择具有明确实用价值的优惠。”
在平台使用方面，Shopee仍是最受欢迎的平台，使用率达79.7%，而TikTok Shop的使用率则上升至65.8%。
“近半消费者在做出购买决定前，会使用超过一个平台进行优惠比较。”
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